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“六一”儿童节,商家盯上300个月大的“宝宝”

时间:2023-06-01 09:33来源:中国新闻网编辑:李明明点击量:386892

“好可爱啊我的天,心动了!”早在5月初,“95后”周周(化名)就看中了肯德基“六一”儿童节套餐里的三丽鸥联名玩具,迫不及待地与朋友相约“拼单”:“我们一起去吃这个,抽到酷洛米归我,抽到玉桂狗归你。”

好看的皮囊千篇一律,可爱的灵魂要过“六一”。如今,一年一度的儿童节不再是独属孩子们的快乐,早已远离永无岛的大人们也要“分一杯羹”。

“大龄宝宝”也要过节

“去了门店说玩具一大早就卖完了,小孩子很失望!”5月21日,肯德基“六一”儿童节套餐正式发售后的第二天,有家长如此评论。

麦当劳5月24日起限量发售的“六一”儿童节玩具——俄罗斯方块游戏机,也同样在发售当天被抢购一空。

“限量”并不是小朋友抢不到套餐玩具的唯一原因,在抢购“六一”限定的赛道上,还有一群更疯狂的“大朋友”。

“开售当天十点多预订了外卖,当时页面显示上午11:25送达,实际上下午一点多才收到。”一名消费者向中新财经表示,乐乐茶的loopy联名系列同样销售火爆。“另外线上限定的毛绒镜子挂件,我卡点下单,付完款之后就显示售罄了。”

与不得不在多种角色中做选择的小朋友相比,一些成熟的大人们干脆选择了“全都要”。“每个造型都很可爱,选择困难症犯了。”

中新财经注意到,“玉桂狗”“乐乐茶 loopy”等多个儿童节限定周边已冲上微博热搜,抢购热潮也再度催生了黄牛“代抢”和“代吃”生意。而在去年“六一”儿童节的营销活动中,可达鸭也同样成为爆款“出圈”。

除抢购儿童节限定玩具外,成年人也有属于自己的庆祝方式。“每年儿童节,朋友圈里都有不少人晒礼物,首饰、箱包、化妆品什么都有。”“90后”小晗(化名)向中新财经表示,身边不少朋友会在儿童节这天“秀恩爱”。

成年人为何“童心未泯”?

原本为儿童准备的节日,为何变成了成年人的狂欢?

“谁的内心还不住着一个宝宝呢?”有网友对此表示,儿童节凑热闹,让自己又有了孩童时无所顾忌的年轻感。“偶尔也想变得幼稚一点。”

除了“氛围组”外,过儿童节的成年人中也不乏“情怀组”。

“90后”上班族晓晓(化名)近日为自己下单了Qmsv-mini高达盲盒作为“六一”礼物。“小时候就很喜欢这些,可惜父母很少愿意给我买。”他向中新财经表示,如今自己对高达热情未减,也有能力为自己买单。“现在玩具的制作更精良,也就更喜欢收集了。”

中新财经梳理发现,在儿童节的联动活动中,不少品牌也打出了“怀旧牌”。

例如,华莱士推出动画版西游记联名水枪,必胜客推出宝可梦联名玩具,德克士推出马力欧联名玩具,奈雪的茶推出海绵宝宝联名水杯等,这些联名IP背后,均不乏大龄受众。

被盯上的“六一”与被“收割”的成年人

随着成年人对儿童节的热情高涨,如今,“六一”儿童节正在变成大人们的“购物节”。不少品牌盯上“六一”儿童节,向成年人抛出了橄榄枝。

例如,星巴克将儿童节与端午节相结合,以时尚挎包为卖点推出星冰粽礼袋;喜茶锚定宠物经济,以狗狗可食用的宠物奶油等“毛孩子”福利吸引宠物主前来消费;一点点则推出mini奶茶杯,并赠送充满童年回忆的“换装贴纸”。

有业内人士指出,餐饮类品牌在节日营销中具有低价优势,营销成本较低,因此更容易吸引冲动性消费人群。且随着“悦己经济”的兴起,“90后”、“95后”也更愿意为体验“童年感”买单。

儿童节限定套餐抢购热潮也催生了黄牛“代抢”和“代吃”生意。 截图自某二手平台。

而在传统的餐饮类营销外,正有更多大牌盯上“六一”儿童节。

例如,2021年,艺术生活品牌野兽派推出“六一”盲盒礼物;2022年,三星与泡泡马特旗下IP小甜豆联名推出“随享投影仪”。

不过,儿童节在成为品牌营销的爆款制造机的同时,也让不少品牌因限定款被黄牛“热炒”而遭受诟病。不少消费者也因品牌限定款备货不足,而吐槽品牌“玩不起”。

“儿童节营销的本质是短期内的节日营销。”一名品牌营销分析师向中新财经表示,品牌在注重营销效果的同时,更应注重消费者的体验感。“营销背后的硬实力,仍是产品和服务本身。” (左雨晴)



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责任编辑:李明明

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