北京亚太国礼文化传播中心

传播国礼文化 打造中国品牌

当前位置: 首页 > 影响力人物 > 刘月好:品牌的力量和价值
影响力人物

刘月好:品牌的力量和价值

时间:2022-02-07 11:53来源:国礼官网编辑:李明明点击量:696582

在眼下的全球经济发展,品牌,无疑是一个热词。从最初一个经济的概念,到一座中心城市的战略,要真正实现从高速增长向高质量发展的转变,在新一轮经济全球化中脱颖而出,打响“品牌”,正在成为我们寻求突破与超越的契机。

6.jpg

如今竞争激烈的微利时代,企业日益感受到生存和发展的危机。但为什么有些国际知名品牌会屹立百年不倒,而且利润丰厚,著名品牌营销专家、全球品牌网总编辑刘月好先生认为:打造企业品牌就要与时俱进,更要相信品牌的力量,品牌会为企业带来如下“好处”:

1.获得产品的高额利润;

2.统一的品牌形象,会使企业的品牌快速提升;

3.获得顾客的高度信赖,从而产生持续的购买力;

4.经销商会主动找上门要代理你的品牌;

5.高度的员工凝聚力,员工会以自己所在的企业为荣,节省了人力资源变动的成本;

6.持续增长的品牌会使企业无形资产快速升值。

品牌具有社会经济意义,包含对顾客的价值,对公司的价值和对社会的价值。品牌所衍生出来的包括:顾客本位、产品定位、质量管理、品牌渠道、品牌传播、品牌延伸、品牌文化等。

7.jpg

品牌意味着品质、责任、持续、服务、差异化、独特性等等,造成市场上产品差异的很大影响手段就是品牌,品牌有明确的产品说明,产地,与同类产品不同的文案介绍,产品名称、符号或图案等,它是这些元素的结合体。如果没有品牌,消费者基本上没有办法区分A产品和B产品,这会造成广告主几乎无法对产品进行宣传的境况。

8.jpg

从包装到广告到促销到宣传,加上如今融媒体新媒体矩阵的力量,保持信息资讯的持续性,整合自己所有营销传播活动,才能保持和加强品牌在广大消费者现实生活中的印象。

我们从企业的角度看品牌的力量:

1、品牌是产品或企业核心价值的体现。

在市场经济条件下,没有打造自己的“品牌”,企业的产品就会缺少附加值,没有什么竞争优势,于是产品的价格就难以提升,产品就无法进军高端市场,永远在“下位圈”徘徊,无法向前,获得不了高利润,不能使企业快速发展。

2、品牌是质量和信誉的保证。

品牌,特别是名牌的出现,使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度,由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础,更是战胜竞争对手的利器。

据联合国经发组织统计:3%的知名品牌,占有40%的市场份额,50%的销售额,由此可见,品牌的力量对于企业的重要性是无法简单衡量的。

9.jpg

刘月好认为:企业之所以要进行品牌价值提升,是因为企业通过品牌价值提升可以提高顾客感知价值,一方面是因为可以降低顾客对成本的敏感程度。通过品牌价值提升,有助于顾客简化购买程序;能够增强顾客购买信心,提高忠诚度,降低购买风险;另一方面是品牌价值提升可以为企业创造价值。通过品牌价值提升,能够增强顾客对相关产品广泛持久的信赖关系,增加重复购买的频率和购买种类;可以促进品牌声誉的价值溢出,促进品牌资产的扩张;可以建立竞争对手进入的有效屏障,这就是“品牌的力量”。


责任编辑:李明明

国礼艺术家查询

姓名

证件编号

国礼产品查询

产品名称

证件编号

工作人员查询

人员姓名

证件编号